Case Study

“Because Barbie can be anything, woman can be anything”  คำพูดตอนนึงในหนัง Barbie ที่ทำเงินทั่วโลกถึง $1 billion ภายใน 17 วันหลังจากเปิดตัว และเป็น “หนังสำหรับผู้หญิง” เรื่องเดียวที่ติดอันดับหนังทำเงินตลอดกาล โดยทำเงินมากที่สุดเป็นลำดับที 14   Greta Gerwig เป็นผู้กำกับหญิงคนแรกที่ทำหนังรายได้มากกว่า $1 billion    ส่วนอัลบั้มเพลงประกอบภาพยนตร์ติดอันดับ 2 the Billboard 200 ในเดือนสิงหาคมและติดลมบนเป็นเวลาหลายสัปดาห์ เป็นอัลบั้มอันดับ 1 ใน Spotify’s U.S. และ Global charts รวมทั้งเป็นอันดับ 1  global album บน iTunes.   แต่กว่าจะเป็น Barbie ที่ประสบความสำเร็จสร้างปรากฏการณ์ pink fever …

Barbie กับ ภารกิจ “inspire ผู้หญิงให้เข้าถึงศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัดของตัวเอง” Read More »

สมมติว่าคุณเป็นผู้ชายที่แปลงเพศเป็นผู้หญิง แล้วคุณถูก bully หรือไม่ก็ถูกมองด้วยสายตาไม่เป็นมิตรเวลาที่คุณรูดบัตรเครดิต เพราะเจ้าของร้านหรือพนักงานเก็บเงินเห็นชื่อคุณบนบัตรเครดิตที่ระบุว่า “นาย สมชาย” แต่ร่างกายคุณกลับเป็นผู้หญิง    “If we see you again, we gonna kick your ass”   คุณจะรู้สึกยังไง https://www.youtube.com/watch?v=Drn9eJbyHeM นี่คือความรู้สึกของ LGBT+ จำนวนไม่น้อยในอเมริกาที่ถูกเหยียดเพศ ชื่อของเขาไม่ match กับรูปลักษณ์ของเขา  เราอาจไม่พบเห็นปัญหาพวกนี้มากนักในประเทศไทย แต่ในอเมริกาประเทศแห่งสิทธิและเสรีภาพไม่ได้เป็นแบบนั้นครับ  ประมาณ 50% ของ transgender และ non-binary รู้สึกวิตกกังวล ลำบากใจ และโกรธเมื่อใช้บัตรที่ไม่สะท้อนเพศของพวกเขา 32% ของคนที่แสดงบัตรที่ระบุชื่อหรือเพศที่ไม่ตรงกับสถานะเพศปัจจุบันของพวกเขาถูกคุกคาม ถูกปฏิเสธการให้บริการ  และ/หรือถูกทำร้าย Mastercard เลยออก Feature ใหม่ที่ชื่อว่า “True Name” ที่ให้พวกเขาตั้งชื่อบนบัตรเองตามที่เขาอยากได้ ซึ่งชื่อนั้นไม่ตรงกับชื่อในทางกฏหมายหรือชื่อที่ได้มาตอนเกิด  ถ้าเป็นแบรนด์ที่ชอบทำเรื่อง rainbow washing เขาก็คงออกบัตรเครดิตหรือบัตรเดบิตสีรุ้งหาเงินเข้าบริษัท …

เคสเจ๋งๆ LGBT+ โดน Bully ตอนรูดบัตร Mastercard เลยออก Feature ใหม่ให้พวกเขาตั้งชื่อบัตรเอง Read More »

จากรองเท้าทำจากขนสัตว์สุดฮอทสวมใส่โดย Barack Obama และ tech guys/gals ใน Silicon Valley ที่เป็นสัญลักษณ์ของความเท่ และ IPO ในปี 2021 ด้วยมูลค่าตลาด $4 billion สิ้นปี 2021 กลับจบลงด้วยขาดทุน $45.4 million จากยอดขาย $277.5 million    Allbirds เป็นบทเรียนสำคัญ การที่เราผลิตสินค้ารักษ์โลก ไม่ได้หมายความว่ามันจะเป็น License สู่ความสำเร็จ เพราะมันยังมีองค์ประกอบสำคัญมากมาย รวมทั้งหลุมพรางต่างๆท่ีล่อให้เราตกลงไป    “All I want to know is where I’m going to die, so I’ll never go there.” Charlie Munger ว่าไว้   …

เคสเฟลๆ กับ Allbirds รองเท้ารักษ์โลกสุดฮิตใน silicon valley ที่ไม่มีใครใส่ Read More »

Alex Gibney ภูมิใจมากที่ได้ขับ  VW Diesel Jetta Wagon จนเขาต้องทำสารคดีเปิดโปงความฉ้อฉลของ VW เราจะเรียกเคสนี้ว่าอะไรดีครับ Green Washing หรือ Deceptive Marketing หรือ Corporate Fraud หรือ ถูกทุกข้อ https://www.youtube.com/watch?v=pDI0jFZRnLU และนี่เป็นตัวอย่างข้อความในโฆษณา “Can the Green Car of the Year be fast ?” “Boasting a two-liters TDI Turbo-charged Diesel Engine, not only does it provides excellent fuel economy, but you’ll be  love the performance too. TDI …

ถอดบทเรียน VW ​Greenwashing case ระดับโลก ที่ผู้บริหารต้องโดนจำคุก Read More »

คุณคิดว่าเป็นไปได้ไหมครับ ถ้าคุณจะเปิดร้านขายไอติมด้วยเงินทุน $14,000 และนอกจากขายไอติมแล้ว คุณยังทำเรื่อง sustainability อย่างจริงจังจนมันเป็นเนื้อเดียวกับธุรกิจ แล้ววันหนึ่งยูนิลีเวอร์ขอซื้อธุรกิจของคุณ $326 million https://www.youtube.com/watch?v=-L0QyO8SClY คุณอาจจะคิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ แต่มันเป็นไปแล้วสำหรับ Ben & Jerry’s เกิดอะไรขึ้น ก่อตั้งโดย Ben Cohen และ Jerry Greenfield ในปี 1978 ที่ vermont โดยขายไอติมซุปเปอร์พรีเมี่ยม ที่เริ่มเป็นกระแสในช่วงเวลานั้น แรกเริ่มทดลองขายทั้งไอติม เครปและซุป ปรากฏว่ามีไอติมตัวเดียวที่ไปรอด ทั้งคู่เลยโฟกัสที่ไอติมอย่างเดียว Greenfield จะเป็นคนทำไอติม ส่วน Cohen จะเป็นคนชิม แต่เพราะ Cohen สูญเสียประสาทสำหรับรับกลิ่น เขาจะรับรู้รสชาติ ของไอติมก็ผ่านการลิ้มรส texture ของเนื้อไอติมเท่านั้น ทำให้ Greenfield ต้องอัดเนื้อ ไอติมและเครื่องแน่นๆ Cohen ถึงจะรับรู้รสได้ เกิดเป็นจุดขายหลักของ ben and jerry’s …

Ben and Jerry’s ไอติมต้นแบบ sustainability ที่ถูก unilever ซื้อ $326 million Read More »