Author name: good willadmin

“shrinkflation” หรือกลยุทธ์ลดปริมาณสินค้าแต่ขายราคาเดิม เป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาด consumer product ชอบใช้ เวลาที่อยากเพิ่มหรือรักษากำไร แต่ไม่กล้าขึ้นราคา เพราะกลัว consumer ไม่ซื้อ ทางออกก็คือลดปริมาณแต่คงราคาขายเดิม หรือหนักกว่านั้นคือเพิ่มราคาขายเล็กน้อยโดยที่ consumer ไม่ทันสังเกต บางคนทำเนียนมากขึ้นด้วยการใช้ Packaging size เดิม แต่ให้ของน้อยลง อันนี้คนไทยเจอบ่อย โดยเฉพาะพวกขนมขบเคี้ยว   ห้างซุปเปอร์มาร์เก็ตในฝรั่งเศส Carrefour ทำป้ายติดบนชั้นวาง “shrinkflation” หรือ “ราคาเดิม แต่ลดปริมาณ” เพื่อเตือนลูกค้าก่อนซื้อและกดดันเจ้าของสินค้าให้ลดราคาลง  โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ลูกค้าต้องเจอกับภาวะเงินเฟ้อสูง   Carrefour ได้ติดป้ายรวม 26 สินค้า ที่ผลิตโดยบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง เนสท์เล่ เป๊ปซี่ และยูนิลีเวอร์ นมผงเด็ก Guigoz ที่ผลิตโดยเนสท์เล่ ลดขนาดลงจาก 900 กรัม เหลือ 830 กรัม ชาขวด ลิปตัน รสพีชที่ผลิตโดยเป๊ปซี่ ลดขนาดลง จาก …

ห้างดังในฝรั่งเศส “Carrefour” ปกป้องลูกค้าด้วยการติดป้าย “ราคาเดิม แต่ลดปริมาณ”  Read More »

มีคนเคยถามตายายคู่หนึ่งว่า “ทำยังไงถึงรักกันได้มาตั้ง 65 ปี”   คุณยายตอบว่า “เราเกิดในยุคที่อะไรพังเราก็ซ่อม ไม่โยนทิ้งแล้วซื้อใหม่”   หัวใจของระบบเศรษฐกิจทุนนิยม คือทำให้ “การบริโภค” เป็นวิถีในการดำเนินชีวิตของคน โดยมี 3 วิธีหลัก   1. ทำให้สิ่งของ “ล้าสมัย” ให้เร็วที่สุดอย่างแฟชั่น ปรับเปลี่ยนดีไซน์เพื่อบีบให้เราทิ้งของที่มีอยู่ทุก 6 เดือน   2. ทำให้คนรู้สึกผิด ไม่มั่นใจ รู้สึกด้อยกว่า หากใช้ของที่ถูกกว่าคนรอบข้าง เช่นพวกแบรนด์หรู   3. ทำให้สิ่งของ “เสื่อมสภาพ” ให้เร็วที่สุดและไม่คุ้มที่จะซ่อม  คนจะได้ซื้อใหม่เช่น “Fast Furniture” อย่าง ikea ที่ใช้งานได้ไม่นานก็พัง หรือ iPhone และ Mac อะไรเสียนิดหน่อยค่าซ่อมก็แพงมาก ซื้อใหม่ดูจะคุ้มกว่า   และนั่นทำให้เราสร้างขยะจำนวนมหาศาล เพราะของที่ยังใช้ได้ก็ถูกกลไกระบบทุนนิยมทำให้มันใช้การไม่ได้   ในแต่ละปีทั่วโลกสร้าง e-waste (หรือขยะอิเล็กทรอนิกส์) …

 “ซ่อมเถอะหลาน” สิ่งที่ตายายคู่หนึ่งบอกกับ Apple Read More »

Shopping ตอนตี 1 จูงหมาเดินเล่นตอนเที่ยงคืน  ไลฟสไตล์ใหม่ของคนอเมริกัน ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของอุณหภูมิโลก   ปีนี้เป็นปีที่ร้อนที่สุดในประวัติศาสตร์ของโลกและของประเทศอเมริกา ทำให้คนหันมาใช้ชีวิตตอนกลางคืนแทนกลางวัน   “Lifestyle เปลี่ยน การใช้เงินเปลี่ยน”   Warren Buffet บอกว่าธุรกิจจะถูก disruption หรือไม่ ให้ดูพฤติกรรมของคนเปลี่ยนไปไหม   และความร้อนที่เพิ่มขึ้นทำให้พฤติกรรมการใช้เงินของคนเปลี่ยน   เมื่อคนปรับพฤติกรรมใช้ชีวิตตอนกลางคืนแทนกลางวันเพราะอากาศมันเย็นกว่า จึงเกิดธุรกิจใหม่ที่มากกว่าแค่ pub หรือ party คนหันมาเข้ายิมตอนเที่ยงคืน วิ่งหลังพระอาทิตย์ตกแล้ว ซื้อของซุปเปอร์หลัง 3 ทุ่ม หรือคนงานก่อสร้างเริ่มงานตอนตี 4    รวมถึงรัฐบาลท้องถิ่นที่ขยายเวลาการให้บริการสาธารณะ อย่างเช่นสระว่ายน้ำ ชายหาด หรือสวนสาธรณะ   ส่วนตอนกลางวันคนอเมริกันจะหาโอกาสงีบเพื่อที่จะได้ใช้ไลฟสไตล์เวลากลางคืน คนที่ทำงานอาชีพอิสระอย่าง personal development coach ปรับมาเริ่มทำงานหลัง 3 ทุ่ม   คนเซิชหาม่านบังแสงใน Amazon เพิ่มขึ้นถึง 113% ในช่วงเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคมเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว …

“Dark Economy” ธุรกิจเริ่มปรับตัว เมื่อคนเปลี่ยนนาฬิกาชีวิตเพราะโลกร้อน Read More »

หากคุณเป็นผู้หญิงที่อยากมีกิจการเป็นของตัวเอง หรือมีแฟนสาว หรือมีลูกสาว หรือพี่น้องสาวที่อยากเป็นเจ้าของกิจการ บางทีเคสนี้อาจสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณครับ   Benz Co-founder สาวของเราก็เหมือนกับผู้หญิงหลายๆคนที่กลัวที่จะทำธุรกิจ และเธอเองก็มีโอกาสไปคุยกับเจ้าของธุรกิจหญิงชั้นนำ 10 คน ทุกคนมีความกลัว ตั้งแต่ก่อนก่อตั้ง ตอนทำธุรกิจ รวมทั้งหลังธุรกิจ มันมีความกลัวในทุกขั้นตอน   และวันนี้ Benz ก็พบสิ่งที่ทำให้เธอหายกลัว   Girl Scout cookies มีรายได้ต่อปีถึง $800 ล้าน รสยอดนิยมอย่าง Thin Mints, Samoas and Tagalongs ขายหมดภายในระยะเวลาไม่กี่เดือน รสชาติใหม่ “Raspberry Rally” ที่ขายเฉพาะออนไลน์ขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมง แถมตัวองค์กรถูกจัดให้เป็น “โครงการที่สร้างผู้นำทางธุรกิจหญิง” ใหญ่ที่สุดในโลก    ฟังดู Girl Scout cookies น่าจะเป็นแบรนด์น้องใหม่ไฟแรงที่ขี่กระแส DEI  (Diversity, Equality and Inclusivity) แต่ไม่ใช่ครับ แบรนด์นี้คือคุณยายที่มีอายุมากกว่าร้อยปี …

Girl Scout cookie สอนให้ผู้หญิงเป็นผู้นำ ด้วยการให้ขายคุกกี้ตั้งแต่เด็ก Read More »

“Because Barbie can be anything, woman can be anything”  คำพูดตอนนึงในหนัง Barbie ที่ทำเงินทั่วโลกถึง $1 billion ภายใน 17 วันหลังจากเปิดตัว และเป็น “หนังสำหรับผู้หญิง” เรื่องเดียวที่ติดอันดับหนังทำเงินตลอดกาล โดยทำเงินมากที่สุดเป็นลำดับที 14   Greta Gerwig เป็นผู้กำกับหญิงคนแรกที่ทำหนังรายได้มากกว่า $1 billion    ส่วนอัลบั้มเพลงประกอบภาพยนตร์ติดอันดับ 2 the Billboard 200 ในเดือนสิงหาคมและติดลมบนเป็นเวลาหลายสัปดาห์ เป็นอัลบั้มอันดับ 1 ใน Spotify’s U.S. และ Global charts รวมทั้งเป็นอันดับ 1  global album บน iTunes.   แต่กว่าจะเป็น Barbie ที่ประสบความสำเร็จสร้างปรากฏการณ์ pink fever …

Barbie กับ ภารกิจ “inspire ผู้หญิงให้เข้าถึงศักยภาพที่ไร้ขีดจำกัดของตัวเอง” Read More »