Author name: good willadmin

“งานอะไรที่ทำให้คุณอยากลุกจากเตียง ?”

Transform Brands. Transform The World. No. 1 : Wisible “อะไรที่ทำให้คุณกังวลจนนอนไม่หลับ” . “สิ่งที่คุณควรถามผมมากกว่า คือ อะไรทื่ทำให้ผมอยากลุกจากเตียงในตอนเช้า มันคือความรู้สึกของ “purpose” ที่เราได้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ใหญ่กว่าตัวเราเอง และถ้าคุณมี “purpose”  คุณจะใส่ทั้ง “หัวใจ” และ “สมอง”  ของคุณกับสิ่งที่คุณทำ และ magic จะเกิดขึ้นกับงานและชีวิตของคุณ” Ajay Banca ชายหมายเลข 1 ของ world bank และ อดีต ceo สุดเก่งของ mastercard กล่าวไว้เมื่อครั้งมีคนถามเขา . “อะไรที่ทำให้เราอยากลุกจากเตียง ?” คำถามที่เราน่าจะลองถามตัวเอง . ประเทศไทยมีบริษัทใหญ่ 14,623 บริษัท สร้าง 41% ของ GDP จ้างงาน 5 ล้านคน  …

“งานอะไรที่ทำให้คุณอยากลุกจากเตียง ?” Read More »

มีลูกค้า “รัก” 100 คน ดีกว่ามีลูกค้า “ชอบ” 1,000,000 คน” ที่มาของ “We don’t do” Manifesto

“We don’t do” Manifesto หลักการในการรับงานของเรามีอยู่ 2 ข้อ 1: เราไม่รับงาน “greenwashing” “rainbow washing” “impact washing”  2: เราไม่รับงาน CSR ที่ทำเพื่อถ่ายรูปเอาภาพข่าว แต่ไม่สามารถวัด Social Impact ได้ . เราแปะไว้ในสไลด์หน้าแรกๆของ credential และมีลูกค้ารายนึงทักขึ้นมาว่า “สไลด์นี้มีไว้ไล่ลูกค้าใช่มั้ย”  . “พวกเราทำ greenwashing ไม่เป็น เราอยากให้ลูกค้าที่อยากทำ greenwashing ได้ร่วมงานกับ consult ที่พร้อมสนับสนุนเขาครับ” ผมตอบด้วยความรู้สึกอย่างนั้นจริงๆ . “Better to have 100 users love you than 1 million that kinda like you” Sam Altman ผู้ก่อตั้ง …

มีลูกค้า “รัก” 100 คน ดีกว่ามีลูกค้า “ชอบ” 1,000,000 คน” ที่มาของ “We don’t do” Manifesto Read More »

Apple Watch ‘carbon neutral’  ดีกับโลกจริง หรือ greenwashing

Apple Watch ซีรี่ส์ล่าสุดที่เหล่าสาวกภูมิใจเพราะเป็น “carbon neutral products” ชิ้นแรกของ Apple ถูกกลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมใน EU โต้กลับว่าเป็น “greenwashing”   Apple เคลมว่า Apple Watch แต่ละเริอนที่ผลิตสร้างก๊าซเรือนกระจก 7-12kg และได้ซื้อคาร์บอนเครดิตเพื่อ offset คาร์บอนที่เกิดขึ้นให้เป็น 0   “carbon neutral” เป็นคำที่ “ไม่ถูกต้องทางวิทยาศาตร์ และ “ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด” คิดว่าการซื้อ Apple Watch ไม่ได้สร้างผลกระทบกับ climate change – Gilles Dufrasne เจ้าหน้าที่ของ Carbon Market Watch กล่าวไว้   การวัดคาร์บอนและผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กอย่าง smartwatch และหูฟังไร้สายจะแม่นยำจริงหรือ เนื่องจากอุปกรณ์ดังกล่าวยากที่จะซ่อมแซมและมักจะเป็นขยะอิเล็กทรอนิกส์ (e-waste) ในที่สุด   นอกจากนี้คาร์บอนเครดิตที่ Apple ซื้อ …

Apple Watch ‘carbon neutral’  ดีกับโลกจริง หรือ greenwashing Read More »

“ศักยภาพสูงสุดของคนจะเผยออกมาเมื่อเจอปัญหา” – Value No. 5 : Problem makes us stronger

ปัญหาใหญ่ที่สุดอันนึงที่ Elon Musk ต้องเจอตอนสร้าง Tesla ก็คือหา supplier ผลิตชิ้นส่วนรถแทบจะไม่ได้ เพราะเหล่าผู้ผลิตชิ้นส่วนยานยนตร์ในอเมริกาถูกผูกขาด (vertical integration oligopoly) โดย Ford, General Motor และ Stellantis North America (หรือ Fiat Chrysler ในอดีต) ผู้ผลิตจะผลิตให้กับ Big 3 เท่านั้น ไม่รับผลิตให้กับบริษัทอื่นโดยเฉพาะบริษัทที่เพิ่งเกิดใหม่   Elon แก้ปัญหาด้วยการใช้หลัก “first principles thinking”  จับรถมาแยกส่วนทั้งหมด พิจารณาว่าชิ้นส่วนไหนไม่จำเป็น ทำกระบวนการออกแบบและผลิตให้ง่ายขึ้น จากนั้นจึงประกอบมันขึ้นมาใหม่ พึ่งพา supplier โลกเก่าให้น้อยเท่าที่จะน้อยได้ รถ Tesla จึงเป็นรถที่ใช้ชิ้นส่วนน้อยกว่ารถยนตร์ที่ใช้น้ำมันอย่างมาก และ Elon ก็ผลิต Tesla ที่ไล่ disrupt ยานยนตร์โลกได้สำเร็จ   “ทำไมพี่ถึงชอบให้มินนี่ทำงานยากๆ” มินนี่น้องฝึกงานคนแรกในชีวิตของผม …

“ศักยภาพสูงสุดของคนจะเผยออกมาเมื่อเจอปัญหา” – Value No. 5 : Problem makes us stronger Read More »

 “หนังโป๊” เป็นสาเหตุความรุนแรงต่อผู้หญิงและความไร้สมรรถภาพของผู้ชาย

ก่อนจะมีสมาร์ทโฟนการดูหนังโป๊เป็นเรื่องที่ท้าทายความสามารถเหมือนการแอบเลี้ยงแมวในคอนโด ต้องใส่แว่นดำ หลบๆซ่อนๆเพราะกลัวคนจับได้เข้าร้านหนังโป๊เพื่อซื้อแผ่น cd หรือเทป VHS ซื้อมาแล้วก็ต้องหาที่เก็บซ่อนให้มิดชิด อาจเป็นใต้ฟูกเตียง หรือลิ้นชักเก็บกางเกงในที่ไม่มีวันที่จะมีคนมาคุ้ย จะดูแต่ละทีก็ต้องรอให้คนในบ้านไม่มีใครอยู่เพราะต้องเปิดทีวีดู มาวันนี้แค่กดมือถือก็ดูได้แล้ว   แต่ความง่ายก็มีราคาที่เราต้องจ่าย   ปี 2009 ภายหลังมีการเปิดตัว iPhone ครั้งแรกของโลก 2 ปี Pornhub มี unique visitors เข้าเว็บหลายล้านคนต่อเดือน    ปี 2022 ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 10.2 พันล้านต่อเดือน กลายเป็นเว็บที่มีคนใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับ 4 ของโลก และ 97% ใช้งานผ่านมือถือ   รวมทั้งตัวเลขผู้หญิงที่เจอความรุนแรงขณะมีเซ็กซ์และผู้ชายที่เสื่อมสมรรถภาพทางเพศก็โตอย่างก้าวกระโดด   หน่วยงานของรัฐบาลฝรั่งเศสพบว่า 90% ของหนังโป๊ออนไลน์จะมีการใช้ความรุนแรงทางคำพูด ทางร่างกาย รวมทั้งทางเซ็กซ์กับผู้หญิง  “simulated incest, bestiality, extreme bondage, sex with unconscious women, …

 “หนังโป๊” เป็นสาเหตุความรุนแรงต่อผู้หญิงและความไร้สมรรถภาพของผู้ชาย Read More »

“ปฏิเสธลูกค้า คือ การให้เกียรติลูกค้า” Passion or Nothing – Value no. 4 ของ Goodwill Compounding

Passion มาจากคำว่า ” Passio” ภาษาละติน แปลว่า “ความเจ็บปวด” (to suffer) . มีคนถาม Jonathan Ive อดีต Chief Design Officer ของ Apple มือขวาของ Steve Jobs ว่าเพราะอะไร  Steve Jobs ถึงประสบความสำเร็จ  . “Steve Jobs สามารถปฏิเสธเรื่องที่เข้ามาในชีวิต 99% เพื่อทำแค่ 1%” คือคำตอบของ Jony . นั่นคือ Focus . ตั้งแต่เปิดบริษัทมา เราขออนุญาติปฏิเสธลูกค้า 3 ราย และหนึ่งในนั้นเป็นบริษัทใน SET 50 . “การรับงานเพราะอยากได้เงิน ไม่ใช่สิ่งที่ลูกค้าควรได้รับ” . มีคำถามสำคัญคำถามนึงใน silicon valley ที่จะถามเวลาหาพนักงานหรือบริษัทที่เราจะลงทุนด้วย “คุณคือ …

“ปฏิเสธลูกค้า คือ การให้เกียรติลูกค้า” Passion or Nothing – Value no. 4 ของ Goodwill Compounding Read More »

 เพราะทางเท้ากรุงเทพทำให้ “คนโสด” คนไทยต้องการ “ความเท่าเทียมด้านความรัก”

นี่คือความไม่เท่าเทียมทางความรักของหญิงและชาย   ผังเมืองของกรุงเทพไม่เหมาะกับการใช้ชีวิตคู่และมีส่วนทำให้คนไม่มีแฟน Clio Andris ได้ทำวิจัยเรื่อง “Romantic Relationships and the Built Environment” พบว่าโครงสร้างของเมืองมีผลกระทบกับความสัมพันธ์เพราะมันกำหนดสิ่งแวดล้อมที่คนใช้ชีวิตและมีปฏิสัมพันธ์กัน และกรุงเทพมีลักษณะตรงข้ามกับเมืองที่เอื้อให้คนรักกันเกือบทุกข้อ ทางเท้าเราส่วนใหญ่เล็กเกินจะเดินจูงมือกัน ไอ้ที่พอเดืนได้ก็มักจะพัง รถติดแถมระบบขนส่งสาธรณะก็ไม่มีประสิทธิภาพทำให้เดินทางยากและไม่ได้ใข้เวลาด้วยกัน ต้องเหนื่อยเครียดและหมดเวลาไปกับท้องถนน เราไม่มีสวนหรือพื้นที่สีเขียวให้พบกับคนใหม่ๆ เราไม่มี public space โรแมนติคริมน้ำหรือ cultural venue ให้คนเดทกัน นี่ยังไม่นับรวม pm 2.5 ที่ทำให้เราต้องใส่หน้ากากปิดหน้าปิดตา   มันก็เลยต้องมี dating app   ในความรัก ผู้หญิงถูก treat เป็นพลเมืองชั้น 2 ทั้งในออนไลน์และออฟไลน์    ตั้งแต่เด็กผมชอบและชื่นชมผู้หญิงที่จีบผู้ชายก่อน สำหรับคนที่เกิดในยุค Gen X และ Gen Y ต้นๆการเป็นฝ่ายเดินเข้าไปทักผู้ชายก่อนและขอเบอร์จะโดนเพื่อนมองว่าแรง โดนผู้ชายมองว่าใจง่าย โดนคนรอบข้างมองว่าลดคุณค่าผู้หญิง การที่ผู้หญิงธรรมดาคนนึงจะ honest กับความรู้สึกตัวเองและเผยมันอย่างตรงไปตรงมาได้ต้องต่อสู้กับคำตัดสินของคนรอบข้าง …

 เพราะทางเท้ากรุงเทพทำให้ “คนโสด” คนไทยต้องการ “ความเท่าเทียมด้านความรัก” Read More »

เราจะเป็น “Generation สุดท้าย” ที่พังไปกับโลก หรือจะเป็น “Generation แรก” แห่งยุค sustainability

“Be the change you want to see in the world” มหาตมะ คานธี เคยกล่าวเอาไว้    “ทำไมกูต้องเกิดมาจนด้วย” เพื่อนสนิทโทรมาระบายกับเฌอ เพื่อนคนนี้เรียนเก่งมากและสอบติดคณะในฝันกับมหาวิทยาลัยชื่อดัง แต่ไม่สามารถเรียนได้เพราะไม่มีเงินมากพอ ตลอดเส้นทาง Blood, sweat and tears ของเธอที่ยอมทิ้งช่วงชีวิตวัยรุ่น 12 ปีไปกับการเตรียมตัวเข้ามหาลัยตามฝันจบลงที่ความว่างเปล่า   เสียงร้องไห้ของเพื่อนที่อยู่ปลายสายเปลี่ยนชีวิตของเฌอและทำให้เฌอพบสิ่งที่อยากทำ   หากอุณหภูมิของโลกเพิ่มสูงขึ้นเกิน 1.5 องศาเซลเซียสจากยุคก่อนอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง ปะการัง 99% ที่อยู่ใต้ผืนน้ำจะถูกทำลาย ecosystem ในท้องทะเลและมหาสมุทรจะล่มสลาย รวมทั้งพืชผักผลไม้อีกหลายชนิดจะเพาะปลูกไม่ได้ โลกจะเข้าสู่ภาวะขาดแคลนอาหาร และปีนี้เป็นปีแรกที่อุณหภูมิพุ่งทะลุลิมิตไปที่ 1.6 องศาเซลเซียส เรากำลังสู่ยุคเปลี่ยนผ่านจาก global warming เป็น global boiling   “Are We the Last Generation — …

เราจะเป็น “Generation สุดท้าย” ที่พังไปกับโลก หรือจะเป็น “Generation แรก” แห่งยุค sustainability Read More »

ข่าวดีสำหรับคนรักโลกที่ชอบแฟชั่น เมื่อมี “ไฟเบอร์คาร์บอนไดออกไซด์, หนังเพาะในหลอดทดลอง , หนังปลาสิงโต” ทดแทนคอตตอนและหนัง

มันไม่ง่ายเลยสำหรับหลายๆคนที่จะช่วยโลกด้วยการซื้อเสื้อผ้าน้อยลง แฟชั่นไม่ใช่แค่เรื่องความสวยงามหรือความชอบส่วนตัว แต่ยังมีคุณค่า (value) บางอย่างที่สังคมรวมทั้งคนที่สวมใส่ยึดติดกับมัน   บางสังคมต้องใช้ของหรูถึงจะเป็นเพื่อนกันได้ งานหลายๆงานต้องแต่งตัวให้ดูดี หรือบางคนแสดงความเป็นตัวของตัวเองด้วยเสื้อผ้าที่สวมใส่   และเมื่อโลกแฟชั่นถูกขับเคลื่อนด้วยวิธีคิดที่ให้คนเปลี่ยนเสื้อผ้าบ่อยยิ่งขึ้นเพื่อกำไรสูงสุด อายุการใช้งานของเสื้อผ้าจึงสั้นลง ใส่ไม่กี่ครั้งก็ทิ้ง อุตสาหกรรมนี้จึงสร้างคาร์บอนและขยะอันดับต้นๆของโลก   แต่ละปีมีการปลูกคอตตอนถึง 22.7 ล้านเมตตริกตันซึ่งใช้ทรัพยากรมหาศาล โดยเฉลี่ยเราใช้น้ำถึง 2,700 ลิตรในการผลิตเสื้อยืดตัวหนึ่ง และคอตตอนเป็นพืชที่ใช้ยาฆ่าแมลงในการปลูกมากที่สุดในโลก ทำลายสุขภาพของเกษตรกรผู้ปลูกและระบบนิเวศ และยังมีการตัดไม้ทำลายป่าเพื่อใช้เป็นพื้นที่เพาะปลูก   หรือจะหันไปใช้ polyester ก็มีพลาสติกเป็นส่วนประกอบ   สตาร์ทอัพหลายๆบริษัทจึงคิดสิ่งทึ่จะมาทดแทนคอตตอนรวมทั้งหนังซึ่งพวกเราน่าจะมีโอกาสใส่กันภายใน 3-5 ปีข้างหน้า    1; ไฟเบอร์คาร์บอนไดออกไซด์ Rubi Laboratories กำลังพัฒนาเทคโนโลยีที่ผลิตเส้นด้ายจากคาร์บอนไดออกไซด์ โดยผสมคาร์บอนไดออกไซด์กับเอนไซม์ที่ผลิตในห้องแลปของบริษัท ทำให้เกิดไฟเบอร์ที่สามารถเอามาทอเป็นเส้นใยผ้า ขั้นตอนดังกล่าวใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง จึงสร้างภาระให้กับโลกน้อยกว่าการปลูกคอตตอนหรือการผลิตโพลีเอสเตอร์อย่างมาก ปัจจุบัน Rubi เป็นพาร์ทเนอร์ธุรกิจกับ Walmart, Patagonia, Ganni and Reformation ซึ่งกำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบ และคาดว่าจะวางจัดจำหน่ายในปีหน้า   2: ผ้าไหมหมัก …

ข่าวดีสำหรับคนรักโลกที่ชอบแฟชั่น เมื่อมี “ไฟเบอร์คาร์บอนไดออกไซด์, หนังเพาะในหลอดทดลอง , หนังปลาสิงโต” ทดแทนคอตตอนและหนัง Read More »

“Multidisciplinary Thinker”  Value “รู้กว้างและรู้จริง” ที่ตรงข้ามกับสิ่งที่ระบบการศึกษาสอน

“ผมเห็นแล้วว่าปัญหาของโลกที่แท้จริง ไม่ได้จำกัดภายใต้ศาสตร์ความรู้ใดความรู้หนึ่ง แต่มันข้ามหลากหลายศาสตร์ และผมก็สงสัยเวลาที่ปัญหา 2 เรื่องพันกันหรือเชื่อมโยงกันจนแยกไม่ออก แต่กลับใช้แค่ศาตร์ความรู้เดียวและไม่สนใจอีกศาสตร์” ปู่ Charlie Munger นักปราชญ์มือขวาของ Warren Buffet ว่าไว้   Multidisciplinary Thinker คือคนที่ “รู้กว้างหลากหลายศาสตร์และรู้จริง” ต่างจาก Expert ที่ “รู้ลึกแต่จำกัดแค่เรื่องเดียว”   ทุกสิ่งในจักรวาล connect กันผ่านแรงดึงดูดและความรัก ข้าวมื้อที่แล้วที่เรากินไม่ได้มาจากแค่ซุปเปอร์หรือร้านอาหาร แต่มาจากชาวนาที่ปลูก มาจากดินที่ให้แร่ธาตุ มาจากน้ำที่ให้ข้าวงอกงาม มาจากดวงอาทิตย์ที่ให้พลังงานกับข้าว และมาจากจักรวาลที่ให้แรงดึงดูดอย่างพอเหมาะทำให้โลกอยู่ในจุดสมดุลย์จนเกิดมีพืชและสิ่งมีชีวิต   ความยั่งยืนจะยั่งยืนอย่างแท้จริงและเติบโตได้เมื่อทุกคนเห็นการ connect ของทุกสิ่ง people, planet และ business ดีไปด้วยกัน   เราทุกคนใน goodwill compounding เลยฝึกตัวเองให้เป็น “multidisciplinary thinker” มีความรู้หลากหลายศาสตร์ ไม่ว่าจะเป็น sustainability, business, branding, จิตวิทยา, …

“Multidisciplinary Thinker”  Value “รู้กว้างและรู้จริง” ที่ตรงข้ามกับสิ่งที่ระบบการศึกษาสอน Read More »

Scroll to Top