Apple Watch ซีรี่ส์ล่าสุดที่เหล่าสาวกภูมิใจเพราะเป็น “carbon neutral products” ชิ้นแรกของ Apple ถูกกลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมใน EU โต้กลับว่าเป็น “greenwashing”
Apple เคลมว่า Apple Watch แต่ละเริอนที่ผลิตสร้างก๊าซเรือนกระจก 7-12kg และได้ซื้อคาร์บอนเครดิตเพื่อ offset คาร์บอนที่เกิดขึ้นให้เป็น 0
“carbon neutral” เป็นคำที่ “ไม่ถูกต้องทางวิทยาศาตร์ และ “ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด” คิดว่าการซื้อ Apple Watch ไม่ได้สร้างผลกระทบกับ climate change – Gilles Dufrasne เจ้าหน้าที่ของ Carbon Market Watch กล่าวไว้
การวัดคาร์บอนและผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กอย่าง smartwatch และหูฟังไร้สายจะแม่นยำจริงหรือ เนื่องจากอุปกรณ์ดังกล่าวยากที่จะซ่อมแซมและมักจะเป็นขยะอิเล็กทรอนิกส์ (e-waste) ในที่สุด
นอกจากนี้คาร์บอนเครดิตที่ Apple ซื้อ อาจจะไม่มีคุณภาพมากพอที่จะกำจัดคาร์บอนไดออกไซด์จากชั้นบรรยากาศได้ เนื่องจากโปรเจคปลูกต้นไม้และฟื้นฟูป่าที่เคยถูกทำลายจากการทำปศุสัตว์ในปารากวัยและบราซิล ต้นไม้เหล่านั้นมักจะถูกตัดภายหลังเพื่อทำเป็นกระดาษภายในเวลาไม่ถึง 10 ปี
ภายในปี 2026 EU จะแบนการเคลม “neutrality” ที่เกิดจากการซื้อคาร์บอนเครดิต เนื่องจากเป็นการโฆษณาชวนเชื่อที่ทำให้คนเข้าใจผิด คิดว่าผลิตภัณฑ์นั้นไม่ทำลายสิ่งแวดล้อมหรือสร้างผลกระทบด้านบวกกับโลก
อย่างไรก็ดี Apple Watch มีความคืบหน้าด้านการใช้ผลิตภัณฑ์รีไซเคิล โดยใช้โคบอลต์รีไซเคิลในการผลิตแบตเตอรี่ และอลูมิเนียมรีไซเคิลในการผลิตเคส โดย Apple ได้ลดคาร์บอน ที่เกี่ยวข้องกับ Apple Watch ถึง 81% เมื่อเทียบกับปี 2015 และ Apple ยังใช้พลังงานสะอาด 100% ในการผลิต โดย Apple ทำการ Match พลังงานที่ supplier ใช้ด้วยการลงทุนใน Project พลังงานสะอาด
Apple ยังคงต้องพิสูจน์ตัวเองต่อไปว่าทำเรื่อง sustainability จริงแค่ไหน บริษัทยักษ์ใหญ่ที่มีส่วนทำลายสิ่งแวดล้อมอย่างมากในอดีตอย่าง Apple จะถูกเพ่งเล็งเป็นพิเศษจากกลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เนื่องจาก Apple ใช้กลยุทธ์ “planned obsolesce” ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของตัวเองเสื่อมคุณภาพเมื่อมีการอัพเดทซอฟแวร์ รวมทั้งเซ็ทราคาค่าซ่อมสูงมาก จนทำให้ผู้บริโภคต้องซื้อใหม่ กลายเป็น e-waste จำนวนมหาศาล หรือเรื่องการออกมาประกาศสนับสนุน Right to Repair แต่ฟังก์ชั่น iPhone ยังขึ้น warning message และปิดการทำงานของ Face ID, True Tone, automatic screen brightness เมื่อมีการซ่อมโดยไม่ใช้ official parts ทั้งที่ชิ้นส่วนดังกล่าวเป็นของ OEM พาร์เนอร์ของ Apple
SDGs Goal : Climate Action, Responsible consumption and production
writer : ยอด Co-Founder, Goodwill Compounding
source : Financial Time, Washington Post
Photo Credit : Apple.com