หลังจากลงมาทำเรื่องความยั่งยืนอย่างจริงจัง พวกเราก็พบว่าสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนที่รักความยั่งยืนได้ดีที่สุดคือ “คนที่รักความยั่งยืนด้วยกัน” เป็นแรงขับที่มากกว่า UN เสียอีก
และ “ลูกค้า” คือสาเหตุสำคัญที่ทำให้พวกเรามาเป็น “branding consult เพื่อความยั่งยืน”
“Transforms Brand. Transforms The World”
ชายคนหนึ่งกำลังเดินอยู่บนชายหาด เขาเห็นเด็กน้อยคนนึงก้มเก็บของบางอย่างและโยนลงไปในทะเล
เขาเดินเข้าไปหาเด็กน้อยคนนั้นและถามว่า “คุณกำลังทำอะไร”
“ผมกำลังโยนปลาดาวกลับไปในทะเลครับ น้ำกำลังค่อยๆลง ถ้าผมไม่ทำ พวกมันก็จะตาย” เด็กน้อยตอบ
ชายคนนั้นหันไปมองชายหาดยาวเหยียดที่มีปลาดาวหลายร้อยนอนเกลื่อนหาด ก่อนจะกลับมาถามเด็กน้อยคนนั้นว่า
“คุณเห็นไหมว่าชายหาดยาวมากและมีปลาดาวนับไม่ถ้วน คุณทำอะไรไม่ได้หรอก”
ในช่วงท้ายๆของการทำงานที่เก่า การได้พูดคุยกับคุณปิติ CEO ของ TTB รวมทั้งคุณกิตติพงษ์ ผู้อำนวยการฝ่ายก่อสร้างบริษัท ศุภาลัย และได้สัมผัสถึงแววตาอันเป็นประกายรวมทั้ง passion อย่างแรงกล้าที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงทำให้เบนซ์ ปาล์ม และผมเข้าใจแล้วว่าการที่องค์กรจะสร้างความยั่งยืนอย่างแท้จริงได้ สิ่งสำคัญเริ่มต้นที่ “ผู้นำที่รักความยั่งยืน”
นี่เป็นสาเหตุสำคัญอันหนึ่งที่ทำให้พวกเรารีไทร์จากการทำโฆษณาที่เป็นปลายน้ำมาเป็น “Consult เพื่อความยั่งยืน” ซึ่งเป็นต้นน้ำและมีโอกาสที่จะ inspire ให้ผู้นำองค์กรใส่ใจ planet และ people อย่างจริงจัง
“Transforms Brand. Transforms The World” คือ purpose ของบริษัทเรา เรา “เปลี่ยนแปลงโลก” ด้วยการ “เปลี่ยนแปลงภาคธุรกิจ”
มันเป็นเรื่องย้อนแยงที่ sector ที่มีพลังทำลายล้างโลกมากที่สุดกลับมีพลังมากที่สุดที่จะทำให้โลกนี้ดีขึ้นได้คือภาคธุรกิจ เราเลยตั้งใจที่จะ transform แบรนด์ทุกแบรนด์ในไทย ไม่ว่าจะใหญ่เล็ก ให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืนไปทีละแบรนด์ ทีละแบรนด์
ฟังดูแล้วเราน่าจะปิดบริษัทมากกว่าทำ mission สำเร็จกับประเทศที่โฆษณามากกว่า 90% ที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนเป็น “greenwashing” แต่โลกมีเวลาเหลือไม่มากพอที่จะรอให้พวกเราทำต่อเมื่อทุกอย่างมันพร้อม
เราเปิดมาได้เดือนนิดๆ แต่ก็โชคดีที่มีโอกาสได้สร้างแบรนด์ tech start up แห่งหนึ่งให้เป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน รวมทั้งสร้างโปรเจค “Little by Little” ที่ให้บริการ consult ไม่คิดค่าใช้จ่ายให้กับองค์กรที่ทำเรื่อง planet และ people
Mission นี้ไม่จบที่เจนเนอเรชั่นผมแน่ๆ ผมจึงพยายามสร้างเบนซ์ ปาล์ม เฌอ ปุณและคิม เราปั้นคนที่รักความยั่งยืนให้เก่ง เพื่อที่พวกเขาจะได้สร้างการเปลี่ยนแปลงต่อจากเราและสร้าง generation ถัดจากพวกเขาให้สร้างการเปลี่ยนแปลงต่อไป
“คุณเห็นไหมว่าชายหาดยาวมากและมีปลาดาวนับไม่ถ้วน คุณทำอะไรไม่ได้หรอก”
เด็กน้อยคนนั้นยังคงก้มตัวลงเก็บปลาดาวตัวแล้วโยนลงทะเล เขายิ้มให้ชายคนนั้นและตอบว่า “ผมช่วยปลาดาวตัวนั้นได้”
Credit: The starfish story By Loren Eiseley
Photo Credit : BrandThink